コロナ禍で携帯大手4社に明暗、5G普及の鍵を握るはiPhoneか--各社の決算を読み解く - CNET Japan

　携帯大手4社の2020年度第1四半期決算が出そろった。前四半期に続いてコロナ禍の影響を強く受けることとなったが、それが各社の携帯電話事業にどのような影響を与えているのだろうか。コロナ禍で大きな影響を受けた「端末販売」と「5G」、そしてこの四半期に本格サービスを開始した「楽天モバイル」の3点から、各社の動向と今後の戦略を比べてみたい。

コロナ禍が直撃した端末販売、各社の明暗を分けたのは？

　まずは各社の決算を振り返ると、NTTドコモは売上高が前年同期比5.3%減の1兆982億円、営業利益は前年同期比0.7%増の2805億円。KDDIは売上高が前年同期比0.3%減の1兆2427億円、営業利益は13.7%増の2907億円と、ともに減収増益となっている。

　一方で、ソフトバンクは売上高が0.7%増の1兆1726億円、営業利益は4.1%増の2799億円と増収増益を維持。楽天モバイルを有する楽天は、売上高が前年同期比15.7%増の6788億円、営業損益は207億円と、携帯電話事業への先行投資などで営業赤字が続いているようだ。

　4社はこの四半期、政府の緊急事態宣言を受けショップの営業時間短縮を余儀なくされるなど、特に販売面で大きな影響を受けている。中でもその影響が色濃く出ているのが端末販売で、減収となった2社はどちらも端末の販売を大きく落としている。

　実際、ドコモはスマートフォン・タブレットの販売が前年同期比で約130万台減少、KDDIも端末販売台数が45万台減少しているとのこと。その分端末販売にかかる費用が抑えられ、ドコモは端末販売関連の収支がプラス72億円、KDDIに至っては端末販売コストの減少による利益増が241億円と、大幅な利益押し上げ要因になっているのは皮肉なところでもある。

KDDIはショップ営業時間短縮の影響などで端末販売数が195万から150万に減少。それに伴い端末販売にかかるコストが減少し、利益は大幅に増加している

　もちろん前年同期比で端末販売が大幅に落ち込んでいるのには、2019年10月の電気通信事業法改正による値引き規制も少なからず影響しているようだ。実際、KDDIの代表取締役社長である高橋誠氏は、端末販売減少の要因について「事業法改正の影響がなかったかというと、嘘になる」とも発言している。

　一方で、ソフトバンク代表取締役社長執行役員 兼 CEOの宮内謙氏によると、同社の端末販売は「16万くらい」と、他の2社と比べれば減少幅は小規模であり、端末関連費用も120億円の減少となるなど影響は小さいように見える。その理由について宮内氏が挙げているのが法人事業だ。

ソフトバンク代表取締役社長執行役員 兼 CEOの宮内謙氏

　ソフトバンクは5Gを見据え法人事業に力を入れており、特にコロナ禍によるテレワーク需要の拡大などによって、法人事業の売り上げは前年同期比5%増の1625億円、営業利益も前年同期比11%増の313億円と好調に伸びている。その法人事業の拡大によってタブレットなどの端末販売が大きく伸び、それが個人向けの販売落ち込みをカバーしたようだ。

ソフトバンクは法人事業の好調による端末販売の伸びが、個人向け販売の冷え込みをカバーして落ち込みを小幅にとどめたようだ

　楽天モバイルは、4月8日の本格サービス開始直前に緊急事態宣言が発令される形となったが、それでも300万人は1年間無料で利用できるなど大規模なキャンペーン施策を繰り返していることもあり、6月30日には「Rakuten UN-LIMIT」の契約が100万を突破している。

　またキャンペーンにより大幅値引きで販売されたオリジナル端末「Rakuten Mini」などは販売が好調なようで、「売れすぎて在庫なくなり、入荷に1〜2カ月かかる状況だった」と、楽天の代表取締役会長兼社長である三木谷浩史氏は話している。楽天モバイルも他の3社と同様、緊急事態宣言下ではショップの営業を休止・短縮していたが、「楽天市場」などのオンラインサービスから集客できる強みがあるため、そうした影響を受けにくかったといえる。

楽天代表取締役会長 兼 社長である三木谷浩史氏

　ただ、緊急事態宣言が明けた6月以降、各社の端末販売は回復傾向にあるとのこと。再び緊急事態宣言が発令されれば話は変わってくるが、そうでない限り端末販売の減少は一時的なものと捉えられているようだ。

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"携帯電話" - Google ニュース
August 19, 2020 at 05:30AM
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